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纯净水设备主要解决硬水所带来的水垢问题，水质都很硬，所以他们的家用纯净水设备已相当普及。1998年怡口牌家用纯净水设备进入中国，以水质较硬的华北、西北地区为主要市场，正处于萌芽期。目前产品终端销售主要集中在北京、上海地区。北京地区的消费需求正呈上升势头，年销售量估计在1万台左右。
由于北方地区的水质较硬，从解决问题的角度看，纯净水设备的前景还是很不错的。目前纯净水设备的消费群体主要以白领人士、演艺等消费群体为主。由于大部分别墅水源都是自备井，用地下水，水质较硬，水垢比较多。一旦独立供暖的锅炉内部结水垢，一方面是热效率降低的问题，另外管道堵塞会带来隐患，这些住户中追求高质量生活的人是购买纯净水设备的主要群体。在发达国家中纯净水设备使用十分普遍，因此海归人士则是纯净水设备购买的另一主要终端消费群体。可以说这些消费群体是社会消费潮流的方向标。因此，随着人们对使用软水认知度高的提高以及越来越档住宅区的建立，纯净水设备将可能掀起一股消费热潮，市场会迅速发展。
南方地区由于水质相对较软，因此需求还不是很迫切。据业内人士分析，尽管目前南方纯净水设备市场比较滞后，但是一旦北方形成市场规模，南方地区经销商必然会来抢夺这块市场“蛋糕”，而由于南方从产品制造到价格成本都具有优势，届时市场竞争将会变得激烈。 2、进口品牌为主，市场竞争混乱。
目前市场上纯净水设备的价格从一两千元到万元不等，进口品牌价位偏高，国产纯净水设备价格相对较低，占有优势，但功能方面不及进口产品先进。
纯净水设备已有70多年的历史。在发达国家的家居生活设施中，占家庭用水量90%的烹饪、洗涤、沐浴等用水使用的都是软水。因此可以说，终端消费市场，其中又以怡口为代表。
国内许多企业都看好纯净水设备市场，但目前大多为代理或组装生产，较少企业进行自主研发和流水生产。中小企业的竞争是无序的，有一些企业出于短视行为，草率进入市场，不准求产品质量，甚至以不正当的手段竞争，造成了纯净水设备市场竞争的混乱局面。
